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　　世界级体育赛事的高关注度一向是各大品牌的营销重地ღ★✿，刚刚闭幕的北京冬奥会风头更盛ღ★✿。作为年度最高关注的体育赛事ღ★✿，也是场外品牌们的营销赛场ღ★✿。据相关报道ღ★✿，光是北京冬奥会签约就有45家赞助企业ღ★✿，众多品牌借助运动员赛事ღ★✿、全民冰雪运动等KB体育登录App官方ღ★✿，纷纷加入了这一场营销之战ღ★✿。运动ღ★✿、金融ღ★✿、3C旧快破解版猫1.0.2ღ★✿、快消等各行业都有众多品牌借势参与ღ★✿，力求借助这次盛会提升品牌影响力ღ★✿。

　　但医药类却很少出现ღ★✿，一方面医药行业的特殊性在营销传播方面本就容易受到诸多限制ღ★✿，在世界级赛事上要求更严格;一方面医药产品大多数很难与体育运动做很好的结合ღ★✿，因此在冬奥会上很少看到医药品牌ღ★✿。有一家品牌却大胆尝试了一把ღ★✿，还做的有声有色ღ★✿，它就是肛泰ღ★✿。

　　肛泰作为痔疮药本身有着不可示人ღ★✿、不愿明说的特性ღ★✿，这意味着在传播推广上先天受到更多限制ღ★✿，在合作上容易受到“歧视”ღ★✿，在内容上很难博出位ღ★✿。而肛泰比较大胆的两手抓ღ★✿：一手切内容ღ★✿，一手抓媒介ღ★✿。

　　在内容方面ღ★✿，肛泰精准把握洞察ღ★✿，守正出奇ღ★✿，以小博大ღ★✿。犀利的洞察到“拍屁股”这个日常动作背后所承载的精神和情感内涵ღ★✿，并在不同场景ღ★✿、不同职业ღ★✿、不同年龄中准确的提炼出来ღ★✿：学步时的成长ღ★✿、跌倒时的不服ღ★✿、好友间的情义·····一幕幕生活化场景ღ★✿，将品牌对大众的关怀ღ★✿，简洁又温柔的传递到心里ღ★✿。

　　而每一个场景又有冰雪元素ღ★✿，这就巧妙的把品牌和冬奥连接起来旧快破解版猫1.0.2ღ★✿。最后运用谐音双关ღ★✿，提出口号ღ★✿：为2022一起打尻ღ★✿，干净利落的传递出肛泰所理解的冬奥精神旧快破解版猫1.0.2ღ★✿。或许是出于权益限制ღ★✿，打尻对象不是冬奥ღ★✿，而是2022ღ★✿，在当下略有低迷的社会情绪里ღ★✿，也是一种来自品牌对大众的鼓励KB体育登录App官方ღ★✿，反而跳脱出了冬奥语境旧快破解版猫1.0.2ღ★✿，更显大气ღ★✿。

　　作为药品品牌ღ★✿，舍掉功能信息ღ★✿，做纯情感沟通的广告是有很大风险的ღ★✿，容易让消费者接受信息失焦ღ★✿。而肛泰凭借精准细腻的洞察ღ★✿，用「拍屁股」ღ★✿、「打尻」ღ★✿，两个词就解决了品牌联想与情感共鸣的冲突ღ★✿。

　　这样严肃又幽默的风格深受大众喜欢ღ★✿，尤其年轻人旧快破解版猫1.0.2ღ★✿，积极参与互动ღ★✿，一边有感而发ღ★✿，分享回忆ღ★✿，一边一起玩梗造词ღ★✿，同时ღ★✿，从各大平台反馈也可以看出ღ★✿，确实戳中了很多人ღ★✿，在会心一笑的同时ღ★✿，又感受到了正向的能量ღ★✿。

　　有意思的是ღ★✿，肛泰在闭幕当天又借势推出了第二弹ღ★✿，从冬奥背后守护者的视角去看待闭幕ღ★✿。相比各大品牌的大场面ღ★✿、大情绪回忆告别ღ★✿，肛泰将视角对准了“小”人物ღ★✿：医护人员ღ★✿、制冰师ღ★✿、摄像师ღ★✿、清洁工等ღ★✿，他们都是不在聚光灯下ღ★✿，不被看到ღ★✿。却同样为冬奥做出贡献的人KB体育登录App官方ღ★✿。

　　且不说片子分屏形式和用“冫”串联的想法独特ღ★✿，光是能把镜头对准背后守护者的做法就值得称赞ღ★✿，感受一个企业的态度ღ★✿，最直接的就是看它的广告和服务ღ★✿，从这里相信大众能看到肛泰的格局和担当ღ★✿。

　　细想其实肛泰是在类比自己ღ★✿，不易被人展示出来旧快破解版猫1.0.2ღ★✿，但愿意默默守护着大家健康ღ★✿。将自己的身份和态度代入冬奥幕后的平凡人ღ★✿，也引导大众双向思考ღ★✿：看到自己守护的人ღ★✿、也看到守护自己的人ღ★✿。正经ღ★✿、幽默ღ★✿、又富有诚意ღ★✿。

　　除此之外ღ★✿，比赛期间ღ★✿，肛泰还围绕夺金点发布庆贺海报ღ★✿，没有一句提到比赛ღ★✿、提到人物ღ★✿，也没有一句提到肛泰ღ★✿。但是光看海报ღ★✿，却能分辨是哪场比赛KB体育登录App官方ღ★✿，也能联想到肛泰ღ★✿，非常巧妙的借势ღ★✿，随便贴几张看一下ღ★✿。

　　在媒介方面ღ★✿，选择和赛事转播方咪咕体育合作ღ★✿，在关键赛事ღ★✿、关键赛点以主持人口播ღ★✿、硬广等形式告知品牌信息ღ★✿。咪咕可以说是冬奥会上的大赢家ღ★✿，邀请退役选手做解说嘉宾的策略效益显著ღ★✿。短道速滑女王王濛唠嗑式解说和一句“我的眼睛就是尺!”在比赛首日便火爆全网ღ★✿，直接将咪咕赛事直播推上顶流ღ★✿。不少人转战咪咕的解说演播室ღ★✿，而这对于包括肛泰在内的赞助方来说ღ★✿，无疑是极大利好ღ★✿，肛泰成功把握住了这次机会ღ★✿。

　　两手抓ღ★✿，两手硬ღ★✿，肛泰这次体育营销传播是比较成功的ღ★✿。在与马应龙两强相争的市场格局下ღ★✿，在产品差异化被广泛认知KB体育登录App官方ღ★✿，且不占据渠道ღ★✿、价格优势的情况下ღ★✿，深层次的情感沟通是非常有必要的KB体育登录App官方ღ★✿。

　　而肛泰借助这次冬奥的舆论场和情绪场ღ★✿，和大众成功的进行了一次深入的对话ღ★✿。相信如果能将这样的格调和态度延续下去ღ★✿，进一步增强品牌偏好ღ★✿，进而辅助提升销量ღ★✿，也积累下品牌资产ღ★✿。

　　大胆决策ღ★✿、细腻落地ღ★✿，肛泰这次无论是行业内还是对社会大众ღ★✿，都展现出了品牌及其企业的态度和魄力ღ★✿。2022年是体育大年ღ★✿，接下来的亚运会ღ★✿、世界杯如果想要争取一席之地而又无从下手的朋友ღ★✿，不妨可以从肛泰的动作中窥知一二ღ★✿。

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