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　　2024年快结束的时候ღ◈✿，余承东分别在微信视频号和抖音开设了账号ღ◈✿。发布第一条抖音视频后ღ◈✿，余承东的抖音账号3天内就获得了200万粉丝ღ◈✿，登上当天的社交平台热搜ღ◈✿。

　　接下来半个月里ღ◈✿，余承东几乎每天都会更新ღ◈✿。最多的一天——12月19日YY歪歪漫画登录页面免费漫画ღ◈✿，他上传了7条视频ღ◈✿，请了撒贝宁ღ◈✿、尼格买提和陈伟鸿等央视主持人ღ◈✿，谈论问界ღ◈✿、智界ღ◈✿、尊界等一系列由华为提供产品设计ღ◈✿、零部件和智驾系统的新能源汽车ღ◈✿。

　　余承东这么做明显是想要效仿雷军YY歪歪漫画登录页面免费漫画ღ◈✿，后者借助社交平台ღ◈✿、树立个人IP俘获了大量用户ღ◈✿，尤其年轻一代的认同ღ◈✿。新榜发布的数据显示ღ◈✿，雷军的粉丝数量在「老板IP」中居首位ღ◈✿，2024年全网累计涨粉超3000万ღ◈✿。而第三方平台「车 Fans」发布的数据显示ღ◈✿，小米SU7「大定」车主的年龄大多在25至35岁之间ღ◈✿，也就是90后甚至00后ღ◈✿。靠着这些年轻力量ღ◈✿，2024年内ღ◈✿，小米汽车创下230天交付10万辆车的纪录ღ◈✿，2024年全年交付超13万辆ღ◈✿。

　　至少自2019年遭受美国制裁以来ღ◈✿，和华为这个品牌最紧密的标签是「遥遥领先」ღ◈✿。余承东创造了这四个字与华为品牌的关联kb体育官网ღ◈✿。ღ◈✿，制造了华为品牌在技术上的领先形象ღ◈✿，也获得了不少社会中坚力量对华为品牌的认同ღ◈✿。余承东曾表示ღ◈✿，自己每年为华为节省几十亿广告费ღ◈✿，「你要买同样的流量花几十亿都买不过来」ღ◈✿。

　　直到两个月前——2024年11月的华为Mate 70系列手机发布会上ღ◈✿，余承东介绍这款手机时还称它「通信技术绝对对得起那四个字」ღ◈✿，场下一片欢呼鼓掌ღ◈✿，紧接着就喊出了那四个字——「遥遥领先」ღ◈✿。

　　根据去年4月的市场传闻ღ◈✿，任正非禁止余承东再说这个词ღ◈✿。余承东否认了这个消息YY歪歪漫画登录页面免费漫画ღ◈✿，但在那之后的华为历次发布会上ღ◈✿，余承东的确没有再亲口说出「遥遥领先」四个字了ღ◈✿。然而即使他继续被允许使用这项自创「武器」ღ◈✿，其魔力也在消退ღ◈✿，尤其在年轻人群众中ღ◈✿。

　　QuestMobile发布的数据显示KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿，截至2024年2月ღ◈✿，华为手机在60后YY歪歪漫画登录页面免费漫画ღ◈✿、70后和80后群体中的受欢迎程度高于其他品牌ღ◈✿，尤其是在60后群体中ღ◈✿。但在更年轻的90后和00后中ღ◈✿，苹果ღ◈✿、vivo和小米3个品牌的活跃设备占比更高ღ◈✿。

　　华为在吸引年轻用户方面有过诸多尝试ღ◈✿。2013年ღ◈✿，其手机子品牌荣耀（注ღ◈✿：荣耀于2020年年底从华为分拆）的设立就是为了面向年轻消费者ღ◈✿，除了设计上的新锐ღ◈✿，一切新的同时也有些冒险的技术也会首先在该子品牌的手机上呈现KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿。早在2016年ღ◈✿，荣耀推出的第一代Magic手机就主打「人工智能」ღ◈✿，它能够通过智能手段感知用户的使用环境ღ◈✿，提供相应的辅助服务ღ◈✿，比如根据聊天上下文预判用户意图ღ◈✿、在购物时帮用户比价ღ◈✿，或者主动识别用户所处情境（比如机场）从而为用户提供适配该场景的手机模式ღ◈✿。极光大数据2018年8月的数据显示ღ◈✿，荣耀手机8成用户都在35岁以下ღ◈✿，其中25岁以下用户占比21%ღ◈✿，26至35岁用户占比54.9%ღ◈✿。

　　在荣耀之外ღ◈✿，华为还在2012年ღ◈✿、2013年和2016年分别推出了Ascend（后来的P系列ღ◈✿，2024年再次更名为Pura系列）ღ◈✿、Mate和nova三个手机品牌ღ◈✿。其中Mate主打30岁以上的商务ღ◈✿、高端市场kb体育官方网站ღ◈✿！ღ◈✿，P系列和nova的目标人群都是30岁以下的年轻人ღ◈✿，只不过前者的强项是影像技术ღ◈✿，后者想要锁定「喜欢娱乐ღ◈✿、潮流ღ◈✿、时尚的年轻人」ღ◈✿，为此还曾邀请关晓彤ღ◈✿、张艺兴和易烊千玺等流量明星代言ღ◈✿。

　　但无论在市场端还是华为内部ღ◈✿，要想把P系列和nova系列的定位真正区分开都是个挑战ღ◈✿。「新皮层」从华为内部了解到ღ◈✿，找到「差异化」的产品定位和卖点是华为P系列和nova系列每年做产品规划时都要面对的难题ღ◈✿，尤其当影像技术很难再被当作独特卖点时ღ◈✿。2024年4月ღ◈✿，华为P系列更名为华为Puraღ◈✿，显示出一种想要更加独立于华为Mate系列ღ◈✿、不再被当作后者的低配版本的倾向ღ◈✿，不过这种调整并不意味着Pura和nova之间的定位两难消失ღ◈✿，更不意味着华为品牌的年轻化挑战得到解决ღ◈✿。

　　通过与汽车制造商合作ღ◈✿，华为已经在「鸿蒙智行」的大品牌下推出了问界ღ◈✿、智界ღ◈✿、享界ღ◈✿、尊界四大子品牌ღ◈✿，其中ღ◈✿，智界车型主要面向年轻人ღ◈✿。

　　「你们怎么能够抓住年轻人的痛点？知道他们最想要什么样的车？」尼格买提在余承东12月19日发布的那期专门为「智界」制作的短视频中问余承东ღ◈✿，那期视频的标题是「打造最懂年轻人的Dream Car品牌故事ღ◈✿。ღ◈✿！」

　　站在车头对面的撒贝宁打趣道ღ◈✿：「你这个问题很伤人啊ღ◈✿，他们两位年轻人（注ღ◈✿：指站在旁边的余承东和奇瑞董事长尹同跃）为什么就抓不住年轻人呢？」

　　智界是华为与奇瑞合作推出的汽车品牌ღ◈✿，目前已推出两款车型ღ◈✿：智界S7（轿车ღ◈✿，2023年11月推出）和智界R7（中大型SUVღ◈✿，2024年8月推出）ღ◈✿，分别对标特斯拉的Model 3和Model Yღ◈✿。而小米2024年3月28日发布的首款轿车SU7的对手也被认为是Model 3ღ◈✿。

　　同样想要抢夺Model 3的市场ღ◈✿，智界S7率先入市ღ◈✿，但因为严重的交付失误被小米SU7后来居上ღ◈✿。2023年11月ღ◈✿，智界S7首次上市ღ◈✿，定价24.98万至34.98万元YY歪歪漫画登录页面免费漫画ღ◈✿。发布会举办当天ღ◈✿，这款车就收到了5000多份订单ღ◈✿，3天内订单数超过2万份ღ◈✿。然而实际交付时ღ◈✿，2023年11月程式开发ღ◈✿，ღ◈✿，智界S7仅交付了115辆车KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿，12月交付了784辆ღ◈✿，直到小米SU7发布前的那个月——2024年2月ღ◈✿，智界S7的交付量依然未过千ღ◈✿，仅794辆ღ◈✿。

　　2024年3月28日ღ◈✿，小米SU7正式发布ღ◈✿，定价21.59万至29.99万元ღ◈✿，比智界S7还低三五万ღ◈✿。迫于压力ღ◈✿，余承东在2024年4月对智界S7进行了「二次发布」ღ◈✿，调整了车的配置ღ◈✿、增加了电池容量ღ◈✿，还降低了售价ღ◈✿。但市场已经转移了目光ღ◈✿。自推出以来ღ◈✿，小米SU7已售出13万辆车ღ◈✿，而更早一步的智界S7只卖出了3万辆ღ◈✿。

　　产能不是唯一的失误ღ◈✿，否则小米SU7不会在发布24小时内就创造88898辆「大定」的纪录ღ◈✿，这个数字是智界S7最初发布时大定数字的好几倍ღ◈✿。

　　余承东曾在多个场合表达过对雷军个人IP引流能力的羡慕ღ◈✿。2024年5月的一次采访中ღ◈✿，余承东提到雷军给小米带来强大流量的能力ღ◈✿，「我跟雷总在手机行业一起并肩战斗了十几年ღ◈✿，彼此了解对方ღ◈✿，我知道他会带来强大的流量ღ◈✿，传统车企根本干不过ღ◈✿，可能差两三个数量级ღ◈✿。」他说KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿。

　　2024年6月的另一场活动上ღ◈✿，余承东再次表示KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿，「雷总说自己专注于防晒ღ◈✿、收纳等功能ღ◈✿，获得了很多女性用户的喜爱KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿，这是我们需要学习的地方」ღ◈✿。他还自称「老男人」ღ◈✿，华为擅长商务和豪华市场ღ◈✿，自己的注意力也一直在技术上ღ◈✿，但吸引年轻人方面还需要向雷军学习ღ◈✿。

　　2024年ღ◈✿，雷军带火了创始人IPღ◈✿。从日常发布的视频到个人年度演讲ღ◈✿，再到小米产品发布会ღ◈✿，雷军在公众前的亮相多次带来高话题度ღ◈✿。

　　雷军之所以被这届年轻人「选中」ღ◈✿，一方面与他的个人经历有关ღ◈✿。他40岁创立小米ღ◈✿，51岁开始造车且取得成功ღ◈✿，这种从「小镇做题家」开始的奋斗经历成为当下年轻人喜欢的「我想要ღ◈✿，我得到」类故事范本ღ◈✿。

　　另一方面ღ◈✿，这种影响力也来自雷军团队有意为其勾勒的人设——勇于自嘲ღ◈✿、能够回应ღ◈✿。早年ღ◈✿，他因为英语发音不标准在社交平台上被广为调侃ღ◈✿。小米后来将这种调侃设计到了自家产品中ღ◈✿，如果你现在让家里的小爱同学「学雷军说话」ღ◈✿，就会听到雷军原声的「Are you OK?」ღ◈✿。而对于来自社交平台的用户需求ღ◈✿，雷军及其背后的团队能够看见并回应ღ◈✿。曾有用户在雷军社交账号的评论区画了一款分区洗衣机的图像ღ◈✿，几个月后ღ◈✿，这款产品真的被小米造了出来ღ◈✿。这种与用户互动的结果是ღ◈✿，每当出现某类产品价格虚高时ღ◈✿，雷军的社交账号评论中就会出现粉丝呼吁小米「把产品价格打下来」ღ◈✿，雷军的评论区也因此被称为「许愿池」ღ◈✿。目前ღ◈✿，除了雷军ღ◈✿，小米也在积极推动其他高管的个人IP建设ღ◈✿，卢伟冰kb体育官网app下载ღ◈✿，ღ◈✿、王腾ღ◈✿、许斐等高管的抖音粉丝数也都达到了百万级别ღ◈✿。

　　从造手机开始ღ◈✿，余承东和雷军就是亦敌亦友的竞争对手YY歪歪漫画登录页面免费漫画ღ◈✿。2011年ღ◈✿，雷军发布小米一代手机之际ღ◈✿，余承东也正式接手华为手机业务KB·体育(sports)官方网站ღ◈✿。在个人经历上ღ◈✿，余承东展现出的创新和创业精神并不亚于雷军ღ◈✿，同时ღ◈✿，他也讲究自己的个人形象带给用户的感知ღ◈✿。第一财经「新皮层」获得的消息称ღ◈✿，余承东背后也有团队在为其构建和设计人设ღ◈✿，比如他每次举行华为发布会所穿的衣服ღ◈✿，都特意选得比自身体型偏大一两码ღ◈✿，这样可以使他的形象显得没有那么精英ღ◈✿，而是更为平易近人ღ◈✿。不过ღ◈✿，与雷军在社交平台上的活跃相比ღ◈✿，仅仅通过服装构建个人形象多少有点扁平ღ◈✿。

　　进驻抖音塑造个人IPღ◈✿，是余承东可以让自己立体起来的第一步ღ◈✿。不过若想俘获年轻人芳心ღ◈✿，华为只靠余承东个人可能是不够的ღ◈✿。在经历了前三天的用户量暴涨后ღ◈✿，余承东抖音账号的粉丝规模停留在了300万左右ღ◈✿，增速已大幅放缓ღ◈✿。